Im Zuge der europaweit laufenden Lidl-Kommunikation zu den WM-Aktionen wird die Stuttgarter Firma Schokolade für die Discounter-Kette tätig. Lidl bietet zum Fußball-Event in Brasilien offiziell lizenzierte FIFA-Produkte an, darunter Boxershorts und Basecaps. Für das Food-Segment legt Lidl ein 'Mission Brasil'-Sortiment auf. Zudem gibt es Panini-Sammelbildchen beim Disounter sowie eine Gewinnspielaktion, die gemeinsam mit dem Softdrink-Konzern Coca Cola durchgeführt wird.

Schokolade übernahm im Rahmen der eurpaweiten Kommunikation zur den WM-Aktionen des Discounters die Produktion der Werbefilme. Agenturseitig ist Panama aus Stuttgart an Bord. Den Schwerpunkt der Werbemaßnahmen bilden TV-Spots, die von PoS-Aktionen, Prospekten und Online-Werbung flankiert werden. Patrick Warnking, Geschäftsleitung der Panama Werbeagentur, sagt zur Aktion: "Unter dem Oberthema WM laufen bei Lidl im Prinzip ganz unterschiedliche Aktionen. Für uns hieß das, fünf einzelne Konzepte zu entwickeln und zu produzieren, die alle auf die Marke Lidl einzahlen. Und daraus eine visuell und konzeptionell zusammenhängende Kampagne zu machen – und damit die Messlatte im Discounter-Bereich noch ein bisschen höher zu legen."

Die Non-Food-Spots stehen unter dem Motto 'Alles für dein Team' und zeigen Menschen, die an unterschiedlichsten Orten für ihre Mannschaft fiebern. Im Film für den Food-Bereich werden Lidl-Produkte zu Musikinstrumenten umfunktioniert. Im Panini-Werbefilm putzt eine Truppe Straßenkids im Stil der Wilden Kerle das uniformiert auftretende gegnerische Team vom Bolzplatz.