Auf der Internationalen Funkausstellung (IFA) in Berlin hat die Deutsche Telekom AG, Bonn, ihre neue Kommunikationsstrategie bekannt gegeben.

Unter dem Motto „MagentaEins" werden Festnetz und Mobilfunk zusammengeführt. Die dazugehörige Werbebotschaft 'Zukunft ist Eins' läuft seit rund einer Woche auf On- und Offline-Kanälen. Künftig werden die Mobilfunkangebote unter 'MagentaMobil' und die Festnetzprodukte unter 'MagentaZuhause' zusammengefasst. Ferner umfassen 'MagentaEntertainment', 'MagentaWohnen', 'MagentaService' und 'MagentaArbeitswelten' weitere Angebote und Produkte, aus denen sich Kunden individuelle Lösungen zusammenstellen können.

Eine zentrale Rolle bei der Einführung und Bekanntmachung der neuen Tarif- und Produktwelt spielt innerhalb der Kommunikationskampagne Familie Heins. „Mit den Spots rund um Familie Heins beschreiten wir einen völlig neuen Weg in der Art unserer Kommunikation", so Michael Hagspihl, Geschäftsführer Marketing der Telekom Deutschland. Mutter Steffi, Vater Walter, Tochter Clara und Sohn Anton Heins sind die Helden der  TV- und Online-Spots.

Entwickelt hat die Familien-Comedy DDB Hamburg (Omnicom). Regisseur und Schauspieler Simon Verhoeven schrieb mit am Drehbuch und führte Regie, die Produktion verantwortete CZAR Berlin. Bei Casting, Regie und Transmedia-Konzept stand die UFA beratend zur Seite. Um die Schaltung der Kampagne kümmert sich Mediacom, Düsseldorf.