Mehr Frische, mehr Übersicht und mehr Ideen sind die zentralen Themen des neuen Penny-Markenauftritts. Dazu gehören neben Radio-, Print-, Digital-, PoS- und OoH-Maßnahmen auch drei Werbespots. Hinter der neuen Kommunikationslinie steht die Agentur Scholz & Friends.

Die Werbemaßnahmen laufen unter dem Motto 'Penny. Mein nächster Discounter'. "Seit 2011 setzen wir voll auf Wandel. Wir haben unsere Märkte umgebaut, die Aufmerksamkeit der Kunden neu erobert und uns so Schritt für Schritt Marktanteile zurückgeholt. Mit der neuen Markenplattform zeigen wir selbstbewusst, wie wir Discount heute verstehen: Modern, gut sortiert und mit einem individuellen Angebot zu günstigen Preisen", so Stefan Magel, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing von Penny.

Den Auftakt der Maßnahmen machen die drei TV-Spots. Gleichzeitig wird ein überarbeitetes Corporate Design eingeführt. Weitere Aktionen in Social Media sowie Banner Flights, Eigenmarkenkampagnen und mobiler Content folgen.

Bei Scholz & Friends Berlin sind neben Dudzik und Fillinger für die Kampagne zuständig: Kilian Kapfer, Gerald Hensel und Kirill Falkow (Strategie), Henrik Lehtikangas, Lars Wagner, Mario Zaradic, Peter Schönherr, Mascha Andexer, Max Marohn, Florian Schäfer, Cedric Soltani und Anica Schwarzer (Kreation) sowie Kirsten Emmerich, Samy Kouatli, Ursula Möllmann, Sebastian Wiczak, Susanne Kieck und Laura-Paulina von Charmier (Beratung).

Neben dem Berliner Agenturbüro sind auch die Scholz & Friends-Units Agenda (PR) und Identify (Design) an der Umsetzung beteiligt. Die Mediaaufgaben liegen bei OMD Düsseldorf. Die Werbespots wurden bei Bigfish Berlin produziert. Regie führte Tobias Perse. Die Kampagnenmotive fotografierten Tobias Schult, Robin Kranz und Wulf Rechtacek.