Max Oppenheim hat die Motive der diesjährigen Werbekampagne für das Cannes Lions Werbefestival fotografiert. Der Fotograf lichtete Branchengrößen absichtlich übertrieben als superpositive Gewinnertypen ab. Als Testimonial wirbt unter anderem Amir Kassaei, Global Chief Creative Officer von DDB, für das internationale Werbefestival.

Die Inszenierung überspritzt den gängigen Stil von Stockfotografie und soll das Festival so als unschlagbare Inspirationsquelle für die Werbebranche präsentieren. Die Kampagnenmotive werden bis Juni als Anzeigen weltweit in Handelsmagazinen und Zeitungen erscheinen.

Senta Slingerland, Director of Brand Strategy der Cannes Lions, sagt: "Unsere Kampagne zelebriert die eine Sache, die jeder Besucher der Cannes Lions erlebt: Das Gefühl sich auf's Neue in das zu verlieben, was man für seinen Lebensunterhalt tut."

Der Fotograf Max Oppenheim kommentiert die Kampagnenshootings in New York und London wie folgt: "Es war eine Herausforderung, die richtige visuelle Sprache zu finden, um diese Bilderserie zu produzieren. Ich habe sehr darauf geachtet, neutrale Locations, Stylings und Bekleidung zu wählen, um die generische Welt der Stockfotografie einzufangen. Es hat sehr geholfen, dass die Modelle verstanden haben, wie großartig die Idee ist, und vollen Einsatz gezeigt haben."

An der Kampagne unter dem Motto 'You'll come back as pumped as a stock photo model' wirken neben dem Vorsitzenden der Cannes-Filmjury Kassaei unter anderem auch James Hilton, Mitgründer und CCO von Akqa, Laura Gregory, CEO und Gründerin von Great Guns, London, Benjamin Palmer, Chairman von The Barbarian Group, New York, und Chloe Gottlieb, Executive Creative Director R/GA, New York, an der Werbemaßnahme mit.

Bei der betreuenden Agentur McCann London waren an der Umsetzung der Pumped-Kampagne beteiligt die Chief Creative Officers Rob Doubal und Lolly Thompson, Mike Oughton als Creative Director und Copywriter, Simon Hepton als Art Director, Thomas Ilum und Carl Rapp als Digital Team, Gary Todd als Typographer und Anna Henderson als Producer.