„Ich bin anders als du denkst“ und „Wie fruchtig ich bin, weißt du erst, wenn du mich probierst“: Die Schwartauer Werke starten eine neue Produkt-Kampagne für ihren Fruchtaufstrich Samt. Die Kreation stammt von BrawandRieken, Hamburg. Der Stammbetreuer konnte sich Anfang 2014 in einem Pitch um die Samt-Kommunikation durchsetzen.

Herzstück der Kampagne ist ein TV-Spot, produziert von The Marmelade, Hamburg, unter der Regie von Thomas Wommelsdorf. Im Mittelpunkt steht nicht die übliche Welt am Frühstückstisch, vielmehr werden in dem schnell geschnittenen Spot die zwei Seiten von Samt thematisiert: die samtweiche Konsistenz und der intensive Fruchtgeschmack. Die Spotidee wurde in einer umfangreichen qualitativen Marktforschung getestet und setzte sich gegen zwei weitere ebenfalls von BrawandRieken entwickelte Konzepte durch.

Der 20-Sekünder läuft ab 2. Juni 2014 auf allen reichweitenstarken TV-Sendern sowie in ausgewählten Online-Umfeldern. Erweitert wird die Kommunikation um das Sponsoring der Ladiesnight auf Sixx sowie begleitende Maßnahmen auf Facebook, inklusive einer Vorab-Premiere des Spots und eines Gewinnspieles (Konzeption: BrawandRieken, Umsetzung: segmenta communications).

„Samt steht für uns 2014 im Fokus der Kommunikation. Mit dem neuen TV-Spot wollen wir vor allem Konsumenten ansprechen, die nicht an den fruchtigen Geschmack von Samt glauben“, erklärt Philipp von Jagow, Marketingleiter bei den Schwartauer Werken. „Um sie zum Probieren aufzufordern, haben wir nach einer mutigen Idee mit hohem Aufmerksamkeitswert gesucht. Das von BrawandRieken entwickelte Konzept und die pointierte Umsetzung haben uns vollkommen überzeugt.“

Für die Kommunikation ist auf Kundenseite neben Philipp von Jagow Niklas Kox (Produktmanager) und Natalia Wessels (Junior Produktmanager) verantwortlich, auf Agenturseite arbeiten Oliver Betzel (Management Supervisor), Fabian Müller (Account Executive), Katrin Herrmann (Leiterin Strategie), Regine Schrempf (Producer), Jochen Leisewitz (Executive CD), Nicole Hansemann (Text) und Matthias Walkenhorst (CD Text) für den  fruchtigen Genuss.