Das Produktdesign der neuen Perlwein-Range Fruchtsecco von Rotkäppchen soll Leichtigkeit und Genuss transportieren. Verantwortlich für das Gestaltungskonzept ist das Hamburger Büro von Landor Associates.

Die Farbgebung der Flaschenetiketten unterscheidet die Sorten Granatapfel (Pink), Holunderblüte (Grün) und Erdbeere (Rosé). Sprudelnde Perlen visualisieren das prickelnde Gefühl beim Trinken. Rote Kronkorken und bauchige Flaschen sollen die Perlweine im Regal von Konkurrenzprodukten abheben.

Landor verzichtete bei der Labelgestaltung auf traditionelle Gestaltungselemente von Rotkäppchen wie die Goldstreifen und das 'rote Käppchen'. Zum Einsatz kommt jeodch der typischen Chamois-Farbton der Marke, um einen Wiedererkennungswert zu schaffen.

Die Markenberatungen für Strategie, Design und Kommunikation Landor Associates beschäftigt zurzeit 850 Mitarbeiter in 26 Büros und 20 Ländern. Gegründet wurde die Agentur 1941 in San Francisco von dem Deutschen Walter Landor. Zu den weiteren Kunden gehören unter anderem Blackberry, BMW, Citibank, Citroën, Diageo, Ernst&Young, FedEx, Marks&Spencers, Microsoft, Mini, PepsiCo und Volkswagen. Die Netzwerkagentur ist Teil der britischen Werbeholding WPP.