Die Agentur justblue.design in Hamburg hat für ihren Kunden Beck's ein neues Verpackungsdesign umgesetzt. Ab Juli erscheinen Sixpack und Kronkorken der Biermarke aus dem Haus Anheuser-Busch InBev, Bremen, im neuen Look.

Durch das Redesign soll der Premiumcharakter von Beck's Bier unterstrichen werden. Die verstärkte Grammatur des Sixpacks verbessert Stabilität und Tragekomfort. Der Einsatz von Matt- und Glanzlacken auf Außen- und Innenseite der Verpackung dient der optischen Aufwertung. Das Frontetikett, das 2010 neu gestaltet wurde, wird nicht verändert. Eine Prägung auf dem Kronkorken macht das Beck's-Wappen zukünftig spürbar.

Anheuser-Busch InBev will mit den Änderungen in Optik und Haptik "den hohen Design-Anspruch seiner Zielgruppe bedienen". Beck's sei eine der Marken, die vorwiegend direkt aus der Flasche getrunken und zu 50 % im Sixpack gekauft werden.

Henner Höper, Marketing Direktor bei Anheuser-Busch InBev, erklärt die Rolle der Verpackungsoptik in der Wahrnehmung des Verbrauchers: "Gerade bei einem Produkt wie Bier, bei dem Impulskäufe eine große Rolle spielen, ist das Erscheinungsbild einer Marke von entscheidender Bedeutung für den Abverkauf — sowohl im Handel als auch in der Gastronomie."

justblue.design ist bereits seit Langem für Beck's tätig und setzte zahlreiche Verpackungsideen für den Kunden um, zuletzt das Coolpack, eine Achterpackung mit integriertem Eiskühler. 1998 designte die Hamburger Agentur den Beck’s-Bierkasten, der bis heute im Einsatz ist.

justblue arbeitet seit rund 15 Jahren in den Bereichen Packaging, Grafikdesign, Produktdesign/Industrialdesign und CGI (Computer Generated Images) für Kunden wie Axe, BMW, Capri Sonne, Dove, Edding, Hella, Hugo Boss, Nivea, Schwarzkopf und Samsung. Das Team besteht aus 20 fest angestellten Grafik- und Produktdesignern unter der Führung von Sebastian Beck und Jörg Ratzlaff.