Seit 2010 wirbt der Zentralverband des Deutschen Handwerks e.V. mit einer Imagekampagne, um die Branche vor allem für Jugendliche interessant zu machen. Der preisgekrönte Regisseur Jeppe Ronde hat aktuell einen neuen TV-Spot gedreht, in dem sich junge Menschen entschlossen auf Herausforderungen stürzen und so ihr Umfeld und die Welt verändern. Der emotionale Ansatz soll direkt Jugendliche und deren Gefühlswelt ansprechen. Der Film markiert den Auftakt zur zweiten Kampagnenstaffel.

Holger Schwannecke, Generalsekretär des ZDH, über Motivation und Anspruch des Films: "Der Kampagnenspot ist Startschuss für eine neue Bewegung im Handwerk – eine Bewegung für und mit dem Nachwuchs. Wir möchten jungen Frauen und Männern zurufen: Ihr lebt in einer Welt, in der ihr gebraucht werdet. Im Handwerk könnt ihr euch entfalten, euer Leben und diese Welt nach euren Vorstellungen gestalten. Wir wollen die Jugendlichen nicht nur argumentativ, sondern vor allem emotional erreichen. Und genau das gelingt mit dem neuen TV-Spot."

Premiere feierte der Handwerk-Commercial am 23. August im Werbeblock der ARD-Sportschau. Die 40-sekündige Version wird im bundesweiten Fernsehen gezeigt. Im Kino und auf www.handwerk.de wird der Clip in einer 60-Sekunden-Langfassung präsentiert.

Die Kampagnen-Betreuung liegt in der Obhut der Berliner Agentur Heimat, die den Etat Ende 2013 in einem Pitch eroberte und damit auf den vorherigen Betreuer Scholz & Friends Berlin folgte.