Der Anbieter für Cluburlaub Robinson will mit einer veränderten Bildsprache neue Wege in der Werbung gehen. Laut Jan-Malte Kistler, Bereichsleiter Marketing und Vertrieb der Robinson Club GmbH, sei die Touristik eine der meistumworbenen Branchen, aber auch eine der einfallslosesten. Mit einer neuen Werbekampagne wollte das Unternehmen nun "weg von den ewig gleichen Sommerbildern am Strand".

Für die Produktion der Werbemotive war der Fotograf Jan von Holleben zuständig."Ich 'lege' im Prinzip meine Bilder – aus Alltagsgegenständen und Menschen. Für die neue Robinson-Kampagne haben wir meinen Studioboden blau angemalt. Darauf erschuf ich mit unterschiedlichen alltäglichen Gegenständen eine Landschaft. Zum Schluss kamen dann noch die vielen Menschen dazu", erklärt Jan von Holleben.

Zentrales Thema des Werbeauftritts mit dem Motto 'So sehr wir sind wir nur hier' ist laut Kistler das 'Wir-Gefühl'. Eine Marktforschungsanalyse zeige, dass die gemeinsame Zeit mit der Familie im Urlaub mit Abstand das Wichtigste für die Gäste ist. "Von Holleben hat es bei allen Motiven geschafft, das 'Wir-Gefühl' ganz klar in den Mittelpunkt zu stellen", sagt Kistler.

Der Fotograf arbeitet hauptsächlich redaktionell. Das Shooting für Robinson war seine erste große kommerzielle Werbekampagne. Betreut wird diese von der Agentur Scholz & Friends Hamburg. Die Werbemotive kommen als City Lights, Maxiposter und Großflächenplakate in deutschen Ballungsräumen wie Frankfurt, Köln und München zum Einsatz.

Außerdem werden Online-Banner insbesondere auf Websites wie spiegel.de, merian.de und yahoo.de geschaltet. Printanzeigen in Publikumszeitschriften und Aktionen in Social Media-Kanälen sowie auf der Seite www.sosehrwirsindwirnurhier.com ergänzen die Kampagne.