Nach einer Neupositionierung hat Fotograf Andreas Andé die neuen Kampagnen-Motive für die Schuhmarke Roland geshootet. Im Zuge der Kampagne entstanden insgesamt 20 verschiedene Motive für die Frühjahr- und Sommer-Kollektion 2014. Diese sind seit dem 10. Februar in allen Roland-Filialen, auf der Unternehmens-Website und dem firmeneigenen Online-Shop zu sehen. Agenturseitig ist die Düsseldorfer Agentur Rookie zuständig, die damit die erste Kampagne nach der ebenfalls von ihr entwickelten Roland-Neupositionierung verantwortet.

"Ziel war es, mit Hilfe des neuen Auftritts die Marke Roland emotional aufzuladen, ihre Fashion-Kompetenz zu unterstreichen und nicht zuletzt die neue Markenpositionierung 'Leidenschaft für Schuhe' auch optisch greifbar zu machen", so André Golloch, Geschäftsführer Beratung bei Rookie. Dafür wurde eine neue Bildsprache entwickelt.

"Unsere neue Positionierung lautet: Roland ist das Schuhfachgeschäft, das die Leidenschaft für Schuhe mit seinen Kunden teilt – und das soll man auch sehen", so Felicité Reinhardt-Wiesenmüller, Marketingleiterin bei Roland-Schuhe. Andé fotografierte die Kampagne im Oktober 2013.

Zuständig auf Agenturseite waren neben Kreativ-Geschäftsführer Stefan Müller auch Senior Art-Direktorin Jaqueline Iven-Grütters und Etat-Direktorin Sonja Göritz. Rookie, 2011 von André Golloch und Stefan Müller gegründet, betreut neben Roland-Schuhe auch Kunden wie Kaiser Backformen, Kamps und Sopexa.