Am gestrigen Abend wurde im Hamburger Curio-Haus der Deutsche Werbefilmpreis 2016 verliehen. Zum besten Werbefilm kürte die Jury den Edeka-Weihnachts-Spot '#heimkommen', den die Hamburger Werbeagentur Jung von Matt konzipierte und die Film-Produktion tempomedia produzierte. Dieser Film bekam darüber hinaus auch noch den 'Hatto' in der neu eingeführten Kategorie "Best of Digital Content".

Jury-Präsident Guido Heffels, im Hauptberuf Kreativ-Chef der Berliner Agentur Heimat, begründete die Entscheidung für den Edeka-Spot: "Werbefilme müssen eine Bedeutung für die Menschen haben und über den Bildschirm hinaus wirken. Dies ist dem Edeka-Spot dieses Jahr am besten gelungen."

Auch in diesem Jahr kamen wieder mehr als 500 Teilnehmer aus namhaften Film- und TV-Produktionen sowie der Agentur- und Medien-Branche, die von Regisseur Ole Peters mit einer spektakulären 180°-Projektion in einer Segeltuchkuppel überrascht wurden. Damit griff das kreative Konzept die neue Wettbewerbskategorie 'Best Of Digital Content' visuell auf und vermittelte dem Publikum das Gefühl, "mittendrin" im Film zu sein. Durch die Veranstaltung führte die TV-Moderatorin Susanne Reimann. Als Showact war der Hamburger Poetry-Slammer David Friedrich geladen.

Ein besonderer Fokus lag in diesem Jahr auf den Themen Talent-Förderung und Werbefilmnachwuchs. Bester Nachwuchswerbefilm wurde der bereits vielfach gefeierte Spot 'Dear Brother' für Johnny Walker von Dorian Lebherz und Daniel Titz von der Filmakademie Baden-Württemberg. Im Rahmen der Verleihung wurde auch der Gewinner des Förderpreises der Deutschen Werbefilmakademie (DWA) für die beste noch nicht realisierte Filmidee bekannt gegeben und geehrt. Simon Glass hatte die Fachjury am Vormittag in einem Live Pitch von seinem Konzept 'All I Meat' überzeugt. Neben 20.000 Euro zur Realisierung des Projekts und der fachlichen Unterstützung durch die Akademie-Mitglieder kann er sich über die Plazierung seines Spots in ausgewählten Kinos durch den Hamburger Kino-Vermarkter Werbeweischer im Mediawert von 15.000 Euro freuen. Erik Ström, der mit seinem Konzept 'Killing The Tire Swing' den DWA Förderpreis 2015 gewonnen hatte, präsentierte den fertigen Spot erstmals auf der großen Leinwand. Darüber hinaus hatte das DWA Speed-Recruiting Premiere, bei dem Nachwuchs-Talente verschiedener deutscher Hochschulen die Chance erhielten, sich und ihre Arbeiten bekannten Produzenten zu präsentieren.

Auf der After-Show-Party im Anschluss an die Preisverleihung feierten die Werbefilm-Stars von morgen dann gemeinsam mit den Hatto-Gewinnern 2016 den gelungenen Einstand des Deutschen Werbefilmpreises in der Hansestadt.

Dr. Carsten Brosda, Staatsrat der Senatskanzlei für Medien und Digitalisierung: "Bewegtbild wird für die gesamte Medienbranche immer wichtiger, das gilt gerade auch für die digitale Werbung. Der Deutsche Werbefilmpreis passt hervorragend zu Hamburg, weil er handwerkliche und kreative Leistungen sowohl aus der Kommunikations- als auch aus der Filmwirtschaft prämiert. Wir freuen uns sehr über dieses neue Highlight im städtischen Veranstaltungskalender."

"Die Premiere des Deutschen Werbefilmpreises in Hamburg ist mehr als geglückt, nicht nur die Anzahl, sondern auch die Qualität der Einreichungen haben sich deutlich gesteigert", so Tony Petersen, Vorstandsmitglied der Deutschen Werbefilmakademie. "Die neue Kategorie 'Best of Digital Content' hat uns gezeigt, dass offenere neue Formate auch wieder mehr Raum für Kreativität schaffen. Richtig Hoffnung macht uns in diesem Jahr auch die Kategorie 'Bester Nachwuchswerbefilm'."

Die Preisträger des Deutschen Werbefilmpreises 2016

BESTER WERBEFILM "heimkommen"

Nominierte: Justin Mundhenke, Jens Pfau, Tim Hartwig, Christian Möhler, Johannes Haverkamp, Annika Burchert

Produktion: tempomedia

Kunde: Edeka

Agentur: Jung von Matt

BESTE REGIE "Mechanics"

Nominiert: Sebastian Strasser

Produktion: Radical Media

Kunde: Audi

Agentur: Thjnk

BESTES SKRIPT "Neuer Job"

Nominierte: Lennart Witting, Alexander Weber-Grün, Käthe Trumbach

Produktion: Jo!Schmid

Kunde: Coca-Cola

Agentur: Plantage

BESTE KAMERA "Fireworks"

Nominiert: Fredrik Bäckar

Produktion: Soup. Filmproduktion

Kunde: Sony Europe

Agentur: DDB Berlin

BESTER SCHNITT "One Second"

Nominiert: Adam Marshall

Produktion: e+p films

Kunde: Goodyear Dunlop

Agentur: Leo Burnett

BESTE VISUELLE EFFEKTE/ANIMATION "The Letter"

Nominierte: Frank Naranjo, Marco Spier, Marie Hyon

Produktion: Stink, Berlin

Kunde: Otto

Agentur: Heimat

BESTES ART DEPARTMENT "Love Cuts"

Nominiert: Steve Summersgill

Produktion: Bigfish

Kunde: eis.de

Agentur: Jung von Matt/Basis

BESTE KOMPOSITION/BESTES SOUNDDESIGN "The Truth about Greatness"

Nominiert: Nikolai von Sallwitz

Produktion: 27km

Kunde: Freeletics

Agentur: Überground

BEST OF DIGITAL CONTENT "heimkommen"

Nominierte: Johannes Haverkamp (DCP, Agentur) Justin Mundhenke (DCP, Produktion)

Produktion: tempomedia

Kunde: Edeka Agentur: Jung von Matt

BESTER NACHWUCHSWERBEFILM "Dear Brother"

Nominierte: Dorian Lebherz, Daniel Titz

Produktion: Filmakademie Baden-Württemberg

Kunde: Johnnie Walker