'Echt gut gemacht' lautet das neue Motto der Schwartauer Werke GmbH. Es ist Teil eines Leitmotivs, mit dem der Hersteller von Fruchtprodukten mehr Transparenz für Verbraucher schaffen will. Den entsprechenden Außenauftritt entwickelten die Agenturen BrawandRieken und segmenta, beide Hamburg.

Nötig geworden sei der neue Kommunikationsansatz wegen des Wahrnehmungswandels bezüglich der Lebensmittelindustrie. "Es ist ausdrücklich keine Werbeidee, sondern eine ehrliche Einladung an die Verbraucher und alle Interessierten, uns und unsere Ansprüche besser kennen zu lernen und zu verstehen", betont Philipp von Jagow, Marketing-Leiter bei den Schwartauer Werken.

BrawandRieken, die Leadagentur der Schwartauer Werke für Above-the-Line-Werbung, entwickelte ein Key Visual und gestaltete Anzeigen, Handelspaket, Messeauftritt sowie Homepage entlang neuer Design-Guidelines. Das Keyvisual zeigt eine Tischoberfläche aus Holz, die flexibel für unterschiedliche Unternehmensbereiche einsetzbar ist.

Auf der Website laufen sechs verschiedene Filme, die Informationen über Anspruch und Arbeitsweise des Unternehmens und der Menschen, die dort arbeiten, geben. Die Agentur segmenta setzte das Leitmotiv in neuen Unternehmensbroschüren um.