Die Agentur BrawandRieken hat einen neuen TV-Spot für die Gothaer Versicherung zum Thema 'zeitweise Berufsunfähigkeit' entwickelt. Der 25-Sekünder geht am 24. März on Air. Umgesetzt wurde der Film bei der Produktionsfirma blm in Hamburg unter der Regie von Ron Eichhorn.

In der Kampagne kommen - wie schon in dem vorangegangenen Werbeautritt aus dem Jahr 2012 - die personifizierten Sorgen zum Einsatz, schlecht gelaunte Darsteller in grauen Kostümen. Der Werbefilm zeigt, wie diese sich durch eine Versicherung der Gothaer in Luft auflösen.

Ziel der aktuellen Maßnahme ist es, für das Thema Berufsunfähigkeit zu sensibilisieren. "Wir haben in der Marktforschung festgestellt, dass vor allem junge Menschen keine genaue Vorstellung zum BU-Risiko und dessen Absicherung haben", so die Leiterin Marke bei der Gothaer, Stephanie Hennig. "Es gibt viele Barrieren rund um das Thema. Zudem wird eine Berufsunfähigkeit oft mit dem worst case-Fall verbunden und die Wahrscheinlichkeit damit als gering und zudem unangenehm empfunden. Dass auch eine temporäre Berufsunfähigkeit für einige Jahre etwa durch eine Krankheit eintreten kann, hat bei den Probanden in der Marktforschung die Relevanz für eine Absicherung deutlich erhöht", fährt sie fort.

Die Gothaer Allgemeine Versicherung AG mit Sitz in Köln arbeitet seit 2011 mit BrawandRieken zusammen. Bei der Agentur sind der Creative Director Torsten Rieken und Berater Heiko Höhn für den Kunden zuständig.