Die Designagentur Brand Union hat ein Key Visual für das neue Produkt Nectra der Marke Schwarzkopf gestaltet. Die neue Haarcoloration des Herstellers Henkel, Düsseldorf, ist seit Anfang Februar im Handel erhältlich.

Die internationale Launchkampagne der Haarfarbe betreut BBDO Proximity. Es ist die erste große Arbeit der Agentur für die Marke Schwarzkopf.

Im Mittelpunkt der Maßnahmen steht ein TV-Spot, der am 23. Februar auf reichweitenstarken deutschen Sendern zu sehen ist. Der Film wird flankiert von Anzeigen und PoS-Aktionen. Außerdem gibt ein eine Nectra-Hompage.

Das Key Visual soll vor allem Farbintensität vermitteln. Es zeigt eine Blüte vor einem dunklen Hintergrund. "Auf der Grundfarbe Schwarz kann sich die Ästhetik der Blüte besonders gut entfalten", erläutert Ina Biallas, Senior Designer bei Brand Union.

Brand Union, Hamburg, arbeitet seit etwa 20 Jahren für Henkel. Die Agentur entwickelte Launches und Relaunches für die Henkel Beauty Care-Marken Syoss, Fa, Schauma und Right Guard.

Bei BBDO Proximity liegt die Betreuung bei Sebastian Hardieck, Konstanze Bruhns, Caroline Kunsemüller, Antje Schnottale, Philipp Alings, Sven Knaebel und Saskia Weiss (Kreation) sowie Dirk Bittermann und Geraldine Schell (Beratung). Im TV-Department ist Anuschka Wallé zuständig. Die Produktion des TV-Spots oblag Tempomedia. Regie führte Karina Taira. Die Postproduktion übernahm nhb studios.

Für die Kampagne sind bei Henkel Marie-Eve Schröder (Corporate Senior VP Hair/Innovation/Digital), Catharina Christe (Marketing Director International) und Sybille Silber (Senior Brand Manager International) zuständig.