Unter dem Claim 'Keinen CAT kann ich mir nicht leisten' hat der Berliner Werbe- und Porträtfotograf Bert Loewenherz fünf Imagemotive für den Baumaschinenhersteller Zeppelin realisiert. Der Fotograf reiste dafür quer durch die Republik und inszenierte erfolgreiche deutsche Bauunternehmer als Testimonials vor ihrer CAT-Flotte. Die Zeppelin GmbH vertreibt in Deutschland Maschinen des US-amerikanischen Herstellers Caterpillar (Cat).

Bert Loewenherz sagt über seinen Auftrag: "Dieser Job war technisch und organisatorisch sehr herausfordernd für mich. Zum einen war ich an ein strenges Layoutkorsett gebunden, welches sowohl im Hoch- als auch im Querformat funktionieren musste. Daher war das exakte Manövrieren der Maschinen und das Positionieren der Modelle im Hintergrund wahrlich Millimeterarbeit." Die Testimonials hatten dabei so gut wie keinen Bewegungsspielraum. So habe sich Loewenherz neben den technischen Feinheiten voll auf die Porträtinszenierung konzentrieren müssen.

"Zum anderen fanden die Fotoaufnahmen in eher unwirtlichen Gegenden wie Steinbrüchen oder Kieswerken statt. Aus diesem Grunde mussten alle shootingrelevanten Dinge wie Stromversorgung oder die Reinigung der Maschinen unter teils erheblichem Aufwand organisiert werden. Alleine das Heranschaffen eines Containers für Styling und Bildbetrachtung dauerte länger als einen halben Tag und war nur mit einem spezialisierten LKW bzw. einem Kran möglich", fährt der Fotograf fort.

Ein Making of-Video der Kampagne wirft einen Blick hinter die Kulissen. Zu sehen ist es auf der Webseite von Bert Loewenherz und unter folgendem Link: https://vimeo.com/98848006