Lo Breier strahlt eine große Gelassenheit aus – und das nicht nur wegen seines buddhahaften Aussehens mit glattrasiertem Schädel. Gleichzeitig verzichtet er nicht darauf, die Augen immer wieder schelmisch und voller Neugier funkeln zu lassen.

Diese humorige Ruhe ist vermutlich die beste Ausrüstung, wenn der legendäre Blattgestalter – einst war er Art Director bei 'Wiener' und 'Tempo', heute wirkt er bei der 'Bild am Sonntag' – in dieser Woche als Jury-Chairman beim ADC-Wettbewerb antritt: Unter seiner Führung bewertet die Jury alle eingereichten Arbeiten des ADC-Awards sowie des ADC-Nachwuchswettbewerbs – was nicht ganz ohne schöne Ironie ist. Denn obwohl Breier seine Laufbahn einst in der Werbung begann, hat er sich in der Branche nie so recht wohlgefühlt. Markus Peichl, sein alter Wegegefährte aus 'Wiener'- und 'Tempo'-Zeiten, erinnert sich: "In der Werbung wollte Lo nicht weiterarbeiten, weil er dort alles zu vorgegeben und klar fand – die Werbung schwebte damals arrogant über allem. Ich finde es toll, dass so jemand jetzt dem größten deutschen Werbefestival vorsteht – und das ist für die Branche vielleicht auch notwendig."

Tatsächlich wird dem Kreativclub immer mal wieder eine zu starke Gewichtung der Werbung vorgeworfen. Versteht Breier die Ernennung eines Editorial Designers zum Chairman deshalb als Signal? "Ich will das Drängen zur Werbung ja gar nicht behindern. Das Problem ist aus meiner Sicht nur, dass alle Werber so stark auf das Ranking schielen, gerade auch junge Mitarbeiter bei ihren Bewerbungen. Dabei können nie alle Medaillen richtig vergeben werden, was auch gar nicht wirklich schlimm ist. Man muss nur aufpassen, dass man kein Blumenzüchterverein wird und nur zum Selbstzweck besteht. Wenn ich es jedoch schaffe, dass beim ADC alles etwas entspannter und waghalsiger wird, dann habe ich viel erreicht."

Ein ausführliches Porträt des diesjährigen ADC-Chairman Lo Breier lesen Abonnenten von 'new business'-Print im aktuellen Heft (ET: 12. Mai 2014).

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