'Sag es mit Deinem Projekt' lautet das Motto der Hornbach-Herbstkampagne. Die Baumarktkette thematisiert in einem neuen Werbespot gewohnt emotional die starke Bedeutung, die das eigene Schaffen für Handwerker hat.

Regie führte der Spanier Pep Bosch. Er erzählt die Geschichte von einem unkonventionellen Mädchen und ihrem Vater. Mit seinem mutigen Heimwerkerprojekt setzt dieser ein Zeichen für seine Zuneigung zu ihr und gegen Konformität – ganz ohne Worte.

"Die Kampagne hat über die reine Heimwerkerlehre wieder ein fast schon humanistisches Anliegen. Toleranz gegenüber dem Individuum, dem Nonkonformisten. Der Film spiegelt so auch gängige soziale Entwicklungen", erklärt Guido Heffels, Kreativgeschäftsführer der betreuenden Agentur Heimat.

Julia Ziegelmann, Hornbach Markenkommunikation, ergänzt: "Die Kampagne nimmt die Perspektive eines typischen Hornbach-Kunden ein. Es sind Macher, die die Dinge lieber anpacken als viel zu reden. Die Botschaft ihrer Werke ist oft größer und emotionaler als etwas Gesagtes. Die Kampagne ist ein Aufruf, selbst Taten sprechen zu lassen, und zeigt, welche Bedeutung ein Projekt haben kann."

Der TV-Spot geht in Deutschland ab dem 30. August on air. Die Produktion lag in Händen von Trigger Happy Productions in Berlin. Der Commercial wird von einer Printkampagne flankiert, die in Publikumszeitschriften und 'Bild am Sonntag' ab September zu sehen sein wird. Drei Motive, fotografiert von Maak Roberts, interpretieren das Kampagnenmotto auf humorvolle Weise, indem die Projekte selbst dem Betrachter ihre Botschaft verkünden.