Anlässlich der deutschen Markteinführung des neuen Jeep Renegade im Herbst hat sich das Digitalstudio Parasol Island eine besondere Werbeaktion einfallen lassen. Mit Hilfe eines Hubschraubers wurde ein Geländewagen an einem abgelegenen Ort versteckt. Wer das Fahrzeug findet, darf es behalten.

Alle, die sich an der Suche beteiligen wollen, finden nach und nach immer mehr Hinweise auf den Standort des Jeeps auf der Kampagenseite www. releasetherenegade.de. Zum Ende der Aktion folgen die exakten Geokoordinaten. Teilnehmer, die sich auf der Plattform anmelden, erhalten die Anhaltspunkte 24 Stunden vor Veröffentlichung und sind damit klar im Vorteil.

Maren Dragon, Head of Brand Marketing Communication bei der Fiat Group Automobiles Germany AG, über die Aktion: "Uns hat das Konzept von Parasol Island von der ersten Sekunde an überzeugt. Denn im Zentrum dieser Kampagne steht ein richtiges Abenteuer. Und zwar eines, das nicht nur in den Medien stattfindet, sondern im echten Leben verankert ist. Diese Idee von Parasol Island passt perfekt zur Botschaft der Marke Jeep."

Neben der Konzeption ist Parasol Island auch für die Kreation der deutschlandweiten Kampagne, die Umsetzung der digitalen Kommunikationsmaßnahmen sowie die Produktion des Kampagnenfilms verantwortlich. Die Hausagenturen von Jeep, Leo Burnett und Zum goldenen Hirschen, steuerten weitere Kommunikationsmaßnahmen für die Einführungskampagne bei.

Bei Parasol Island waren für die Umsetzung zuständig: Thomas Estenfeld (Account Director), Andy Wyeth (Creative Lead), Andrew Morgan (Art Direction), Sebastian Hunold (UX Conceptor), Jörn Beyer (Design), Christian Vieler (Social Media Redaktion), Vanessa Tomm (Producer Film), Cristian Straub (Director Film), Jakob Süss und Denis Guth (DP Film) sowie Jonathan Wulfes (Musik).

Das Digitalstudio Parasol Island, gegründet 2002, mit Hauptsitz in Düsseldorf und einem weiteren Büro in Berlin beschäftigt aktuell 58 feste Mitarbeiter. Zu den Referenzen gehören unter anderem Lidl, Weleda, 'Stern', Nivea Men, L'Oréal, Lenor, Porsche und Audi.