Eine Studie der DLRG hat ergeben, dass nur 50 Prozent der Grundschulkinder sicher schwimmen können. Mit einem neuen TV-Spot weist die Hautpflegemarke Nivea auf dieses Problem hin und fördert mit einer Kampagne die Ausbildung von Schwimmlehrern.

Der Film, der seit dem 20. Juli im TV und auf dem YouTube-Kanal von Nivea läuft, zeigt am Beispiel eines kleinen Jungen, der gerade sein Seepferdchen-Abzeichen erhält, wie wichtig das Schwimmen als Kernkompetenz ist. Erstmals wird damit auch die seit mehr als sechs Jahrzehnten bestehende Kooperation der Hautpflegemarke mit der DLRG im TV präsentiert. Produziert wurde der Spot von Bigfish unter der Regie von Marten Persiel. Der Dreh fand in Prag statt. Betreuende Agentur ist FCB Hamburg.

Eine den TV-Spot begleitende Handelspromotion soll helfen, die Ausbildung von 400 DLRG-Schwimmlehrern zu finanzieren. Beim Kauf von mindestens drei Nivea-Produkten im Wert von 9 Euro geht 1 Euro an die DLRG. Die Spenden fließen in den Lehrgang und die Rettungsschwimmer-Qualifikation der angehenden Schwimmlehrer. Zur Kampagne gehören außerdem PR-Aktivitäten, Direct Mailings, DLRG-Newsletter und Social-Media-Maßnahmen.