Der Gebäck-Hersteller Bahlsen aus Hannover startet eine neue TV-Kampagne. Zum ersten Mal erfolgte die Umsetzung nicht von der Stammagentur thjnk Berlin, die seit einem Pitchgewinn 2013 als Betreuer der Marke fungiert, sondern von der Hamburger Agentur Kolle Rebbe, die sich bereits seit Jahren auch um Leibniz kümmert. Dem neuen Werbeauftritt ging ein strategischer Relaunch der Marke voraus, den Dragon Rouge aus Hamburg übernahm. 

"Bahlsen ist seit 125 Jahren führend im Gebäckmarkt und macht nun den nächsten Schritt, um auch in Zukunft immer eine Pferdelänge voraus zu sein, wie es unser Gründer formuliert hätte", so Kamran Wührmann, Marketing Direktor Deutschland bei Bahlsen. "Kekse spielen eine vielfältige Rolle im Leben der Menschen und Bahlsen hat für jeden Moment das passende Produkt. Die Lebenswelten verändern sich und wir müssen diesen Wandel permanent mitgestalten."

Der TV-Auftritt von Kolle Rebbe präsentiert die neue Produktrange und spricht verschiedene Zielgruppen an. Zu diesem Zweck wird seit dem 14. Juli ein Spot mit fünf verschiedenen Endings in Deutschland und Österreich eingesetzt.

"Es war höchste Flexibilität gefragt. Mit dem entwickelten Vignettenformat lassen sich die einzelnen Produktbotschaften kreativ perfekt auf unterschiedliche Märkte und Zielgruppen anpassen", sagt Stephan Rebbe, GF Beratung bei Kolle Rebbe.

Der Film mit dem Motto 'Live is sweet.' wurde unter der Regie von Wiebke Berndt von Czar Film Berlin umgesetzt. Der TV-Auftritt wird von Online-Maßnahmen begleitet. Um die Schaltung kümmert sich die Media-Netzwerkagentur Carat, Wiesbaden (Dentsu Aegis Network).