'Erster einen neuen Zeit' lautet der Claim für den neuen BWM i8, den ersten Plug-In-Hybrid der Bayrischen Motorwerke AG. Das Fahrzeug repräsentiert laut Unternehmen die nächste Entwicklungsstufe der BMW Efficient Dynamics-Philosophie. Jetzt startet die Launchkampagne für den i8, entwickelt von Serviceplan International.

Der Kommunikationslaunch begann am 10. Mai mit drei Spots, die in unterschiedlichen Schnittvarianten weltweit in TV, Kino und online auf www.bmw.com zu sehen sind. Die Werbefilme für den i8 weisen Starbesetzung auf. Zum Einsatz kommen die Schauspieler Michael Pitt (Boardwalk Empire), Sam Hazeldine (Ripper Street, The Raven) und Mickey Sumner (Low Winter Sun, The Borgias). Regie führte Gus Van Sant (Good Will Hunting, Milk, My Private Idaho). Den Schnitt verantwortete Angus Wall, der für seine Arbeit (u.a. The Girl with the Dragon Tattoo, The Social Network, Benjamin Button, Fight Club) zweimal mit einem Oscar ausgezeichnet wurde. Als Kameramann betätigte sich Kasper Tuxen. Die Produktion lief über Iconoclast, Paris.

Der TV-Auftritt wird von Printmaßnahmen begleitet. Die Werbemotive fotografierte Uwe Düttmann. Diese werden in Form von Anzeigen in reichweitenstarken Publikumszeitschriften und überregionalen Tageszeitungen bereits seit Ende April geschaltet. Nun kommt auch Außenwerbung zum Einsatz.

Online liegen die Schwerpunkte auf Bewegtbild und Sonderinszenierungen. Auf reichweitenstarken Seiten aus den Bereichen Wirtschaft, Automotive und Lifestyle machen großformatige Tagesfestplatzierungen auf den BMW i8 aufmerksam. Zudem werden ausgesuchte Bewegtbild- und Social Media-Kanäle bespielt. Die Onlineplatt-Plattform Wiki8 bündelt zusätzlich alle Kommunikationsmaßnahmen und informiert umfassend über den Plug-in-Hybrid-Sportwagen.

Die Implementierung der Kampagne auf dem deutschen Markt läuft über Serviceplan Campaign Hamburg. Die Mediaaufgaben übernimmt die Mediaplus Gruppe. Für die Umsetzung online ist Plan.Net zuständig.