Eine Aufklärungsaktion zur Altersvorsorge der ganz besonderen Art startet die Münchner Versicherungsgruppe die Bayerische: Sie stellt ebenso so simpel wie überzeugt über 100 Jahre alte, immer noch aktive, Menschen in den Mittelpunkt ihrer Kampagne. Dieser Auftritt läuft unter dem Motto "Die 100-Jährigen kommen. Kommen Sie mit!" Für die Realisation dieser Idee hat die Bayerische den renommierten Künstler und Fotografen Thorsten Thormaehlen aus Wiesbaden gewonnen. Er hat die "Testimonials" optisch ins rechte Licht gerückt und damit der Kampagne spürbar an "Schlagkraft" verliehen. „Jahrhundert-Menschen faszinieren uns. Wir geben dem Thema Langlebigkeit ein Gesicht“, sagt Martin Gräfer, Vorstand der Versicherungsgruppe die Bayerische. „Wir sprechen Klartext: Einfach gerechnet, wer mit 67 in Rente geht und 100 Jahre alt wird, dem bleiben über 30 Jahre. Prägnant formuliert: 100 ist das neue 65.“

Die Kampagne verdeutlicht auf einen Blick, dass an einer gut konzipierten Altersvorsorge kein Weg vorbei führt. Ohne die nötigen finanziellen Mittel macht die längste Freizeit-Phase im Leben nicht so viel Freude. Denn die Menschen in Deutschland werden immer älter: Bereits im Jahr 2030 werden die 65-jährigen die größte Bevölkerungsgruppe bilden. Schon heute leben über 17.000 Menschen in Deutschland, die 100 Jahre und älter sind – es ist die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe. In den nächsten 35 Jahren wird sich die Anzahl der 100-Jährigen locker versechsfachen - also die Schwelle von 100.000 Menschen überschreiten.