Die Rewe-Discounttochter Penny legt am vergangenen Wochenende eine neue Kampagne mit TV- und Hörfunk-Spots sowie Online-Maßnahmen auf. Im Mittelpunkt stehen unter anderem umgebaute Märkte und die Eigenmarken. Entwickelt hat den Werbeauftritt Serviceplan Campaign, München, die für die TV-Spots Regisseur Sven Bollinger ins Boot holten.

Im Auftrag von Serviceplan Campaign produzierte Neverest, München, und Mr. Bob, Berlin, unter der Regie von Sven Bollinger vier neue Spots, die auf den Sendern wie RTL, Sat.1, VOX, Kabel oder ARD zu sehen sind spielen in umgebauten Märkten in Hamburg, Köln, Stuttgart und Berlin. Die Protagonisten in den Clips sind sowohl Kunden als auch Markt-Mitarbeiter und sollen sich durch regionale sprachliche Färbung und Wortwitz auszeichnen. So werden etwa die Kunden im Stuttgarter Markt als besonders sparfreudig dargestellt.

„Unsere Kunden wünschen sich mehr Nähe und regionale Individualität, sowohl im Hinblick auf die Sortimente als auch auf die Märkte. Als moderner Discounter greifen wir diese Wünsche auf: Wir wollen, dass unsere Kunden uns wortwörtlich als Nahversorger vor Ort empfinden und sich mit ihrem jeweiligen Markt verbunden fühlen", sagt Stefan Magel, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb bei Penny.

Im Internet können ab Anfang April 2015 auf der Penny-Site E-Cards aus den TV-Spots unter dem Motto 'Sag's mit Penny' konfiguriert und an Freunde und Familie verschickt werden.