Martijn Oort zeigt vertrauenswürdige Mercedes-Trucks

Der Fotograf Martijn Oort hat die Fotos der neuen Kampagne für die Mercedes-Benz Trucks geschossen. Das Kampagnen-Konzept stammt von BBDO Stuttgart. Das Markenversprechen 'Trucks you can trust' wurde in einer mehrstufigen Kampagne in die internationalen Märkte transportiert.

Dabei stehen die Mercedes-Benz Trucks Markenwerte 'Zuverlässigkeit' und 'Partnerschaft' im Vordergrund. Die Kommunikation bedient sich dazu an Bildern aus dem täglichen Einsatz der Fahrzeuge - mit einer Bandbreite von der afrikanischen Savanne bis zu europäischen Hochgebirgspässen.

Um mit den Kunden in Kontakt zu treten, wurden die unterschiedlichsten Kanäle genutzt. So wurde der neue Claim und die Kampagne durch einen europaweiten Beileger in den Branchen-Fachmedien initial eingeführt, gefolgt von themenspezifischen Anzeigen, die das Markenversprechen für Kunden und Interessenten erlebbar machen.

Um die Mercedes-Benz Trucks Mitarbeiter im Vorfeld über die neue Kunden-Kommunikation zu informieren und das Marken-Leitbild auch innerhalb des Unternehmens zu verankern, entwickelte die BBDO Stuttgart ein dreistufiges Mailing-Konzept. Dabei wurden personalisierten Maßnahmen an alle Konzernmitarbeiter der Niederlassungen, Händler und Werke versandt und so der Claim und die Positionierung intern übergreifend kommuniziert.

Bei der Agentur standen auf Kreations-Seite Wolf-Peter Camphausen, Stefan Nagel, Friedrich Tromm, Mareike Knips, Tom Zeller, Anne Gruber und Andreas Wagner in der Verantwortung. Das Art Buying übernahm Claudia De Feo. Die Produktion betreute Add!Pictures sowie Netzwerk P Produktions GmbH.

Der Niederländer Martijn Oort ist spezialisiert auf Automobil- und Landschaftsfotografie. Er wird in Europa von Kai Tietz Agentur der Photographen repräsentiert. Zu seinen Kunden gehören unter anderem Audi, Lexus, Mercedes-Benz oder Volvo.